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用“冒犯”撬动营销版图 《冒犯家族》热度爆表背后的大棋
http://lijiahuid6.com.cn2020-05-22

  冒犯有道理,得罪没关系?这句霸气的召集令来自冒犯家族,意在通过冒犯直击社会冷漠,以平凡人的视角,联动明星大咖,弘扬社会正能量,犹如娱乐圈的一股清流,无声潜入每位观众心智中。

  近日,由爱奇艺出品、笑果文化制作的情景喜剧《冒犯家族》完美收官,作为首季便取得了播放量达2.12亿的效果,较同类脱口秀节目表现优异。作为综艺界的一匹黑马,将情景喜剧与脱口秀的力量发挥到极致,也以多样契合的议题和丰富的表演方式,受到了众多品牌的热捧。接下来,我们就看看,冒犯家族背后那些不为人知的事。

  巧妙笑侃社会热点,不畏冒犯

  对于脱口秀节目来说,台上嘉宾互相调侃制造笑点是最常见模式,而《冒犯家族》的冒犯对象不止于台上,大至社会热点,小到琐事八卦,它始终与观众为伍,传播社会正能量。纵观第一季10期节目,冒犯家族将印度内乱、明星出轨、演员片酬高、公司无节制加班、豫章书院虐童、无节制网购、网红学校、景区肆意宰客等热点大胆冒犯,作为综艺娱乐类节目,这在很大程度上为社会文化带来正向引导。对于一切以娱乐为导向的娱乐圈来说,《冒犯家族》用戏谑的形式带来了思考和警醒。

“直戳雪山宰客:举报我们是没有用的”

“模仿印度东北邦:我在东北玩泥巴”

  在播放形式上,《冒犯家族》打破以往节目单一的表达方式,在脱口秀的基础上,进了多元化的表演形式的尝试,不仅首创“脱口秀+情景剧”的新型节目模式,而且对漫才、喜剧秀等各类喜剧表演方式进行了探索和再创新,花样解读时下热点,以夸张的表演片段为观众带来极致新鲜的体验。

  直击受众痒穴,撩收粉丝

  对于以大众为基础的娱乐性节目,精准把握到受众所关心的内容,是其占领用户心智的首要条件。《冒犯家族》便将冒犯精神与受众痒穴相结合,通过“冒犯”的言语表现形式,将观众所关心的问题在吐纳间清扫负能量,同时让当事人感受到尴尬但不失幽默。

  除去大众所关心的社会热点素材,《冒犯家族》在明星上也是良苦用心,以致精准切合观众胃口,比如,演绎经典大剧的宁静、吴镇宇、贾静雯修杰楷夫妇,主持界的名嘴华少、沈梦辰,歌唱界的雨神萧敬腾、女神组合TWINS、周笔畅、时下最受追捧嘻哈风欧阳靖、孙八一,横跨娱乐圈各界典型明星,均匀覆盖80、90后,乃至00阶段。再加上各个环节中性格鲜明的主持人,亲切的演绎模式被网友称之为邻家大哥哥,小姐姐,持续为《冒犯家族》撩拨到大批量粉丝。

  软硬巧妙穿插,提升品牌商业价值

  在《冒犯家族》创新的情景喜剧脱口秀形式及其聚合的深度用户基础上,综合节目播出效果,不难看出《冒犯家族》所具有的高质量商业价值。从品牌方的角度来看,首先,广告信息戏份足。在明星站台的节目收尾,王建国将赞助商火山小视频App、内涵段子App等进行刷耳式口播,甚至还有明星“代言”,让观众猝不及防。

(硬广:华少口播)

  除去硬广,《冒犯家族》作为情景喜剧的新秀,在玩转品牌方面也让人耳目一新。比如,机场偶遇段友:

  在《冒犯家族》情景喜剧中,首创“剧中剧”模式,将广告信息强势带入,并能获得观众的喜欢:

  《冒犯家族》明星效应与热门话题相结合的“双管”式综艺,对嘉宾的个人“卖点”捕捉准确,对社会话题定位精准,取得了很好传播效果,在吸收大规模粉丝的同时,创意的广告表现形式也有效提升了合作品牌的商业价值。这背后,是编剧、主持、平台,乃至合作品牌的无缝交合。如此新鲜活力的创作,也给我们带来期待,《冒犯家族》第二季将会创造怎样的惊喜?我们拭目以待。

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