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社交是LBS商业化下一站
http://lijiahuid6.com.cn2020-05-21

  1月22日,曾经风靡一时的街旁网确认关闭服务器,似乎在不算遥远的微博时代,街旁依靠LBS签到功能被很多人视为移动商业化的未来,而如今我们到底有多久没有想起过这款应用了?

  街旁的关停其实只是整个行业的一个缩影,在LBS商业化的进程中还经历过很多类似的事情。在LBS兴起的时期,一个曾经被人津津乐道的案例是:宝马公布了一辆展出车的展厅位置,宣布在规定的时间内,谁用Foursquare在该展厅签到次数最多,车就送给谁。这个病毒性质的营销事件在当时引发了一场全民签到狂欢,但最终仍然不可避免的是,这仅仅是一个现象级的营销案例,Fourquare在去年5月拆分之后,引来用户骂声一片,现在仍然在汲汲寻找持续性的商业变现之路。

  已经身为阿里巴巴集团UC移动事业群总裁的俞永福在去年11月份举办的MDCC移动开发者大会时表示,

  LBS是移动互联网区别PC互联网的最大变量,并将成为整个行业的标配。

  确实,LBS的出现本身给用户带来了足够的新颖度,但这仅仅只是刺激用户使用的一种行为,但称不上用户需求。当LBS几乎成为所有App应用的底层工具,还以LBS为核心竞争力的公司已经没有了太多的机会。

  社交,可以说是与LBS结合最紧密的互联网运营模式,凭借LBS技术,网络社交顺利的完成了从虚拟社交到现实社交的转变,最典型的例子莫过于国内的社交巨头腾讯,依靠微信和手机QQ两款App,使得腾讯长期占据移动应用排行榜的前两位。但在这两款应用中,相比现在正急于将一切搬到手机上的微信而言,手机QQ对于社交的情节更重。

  就在最近,手机QQ发布了2015年的第一个版本,其中除了上线红包功能之外,手机QQ将重点放到了陌生人社交领域——要知道,一般新年第一个版本都会在很大程度上代表着接下来时间的发展重点。新版手机QQ将入口“附近”中“附近的群”、“活动”、“约会”、“热聊”进行了统一,同时将附近的人作为了其默认展出项。

  手机QQ给LBS技术的下一步发展释放了三个信号:

  第一,LBS场景化建设将会成为重中之重。人们早已对基于地理位置的“常规”约会方式免疫,似乎附近的人已经无法激起荷尔蒙的产生,而更多的要在场景之下,群、热聊之类的方式反而成为了人们“试一试”的动力之源。

  第二,LBS的线下延伸将重度与线上结合。由于LBS的存在,用户似乎显得已经没有那么急躁,就像女生一般对直入主题都没有太多好感那样,约起来需要更多的前戏铺垫,而活动、约会这种更对自己有说服力的方式成为了重要因素,而在其中,LBS扮演的是可以直接在网上找寻一个一眼看透的地方。

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